Marketing für Fassadenbetriebe: Anstrich, Dämmung und Reinigung
Eine Fassade wird gemacht, wenn sie stört: Grünbelag an der Wetterseite, abblätternde Farbe, eine Heizkostenabrechnung, die zu hoch ist. Wer dann sucht, will wissen, was es kostet und ob es sich lohnt. Wir bauen dir die Strecke vom Suchbegriff bis zur Besichtigung.
REX Marketing baut Fassadenbetrieben, Malern und WDVS-Verarbeitern ein digitales Vertriebssystem aus Leistungsseiten, Google Ads, Meta Ads, Google-Unternehmensprofil und Nachverfolgung. Typische Anfragen betreffen Fassadenanstrich, Fassadendämmung und Fassadenreinigung. Abgerechnet wird ein vorher vereinbarter Anteil pro erteiltem Auftrag.
Wonach deine Kunden suchen
Die Suchen, aus denen Aufträge werden.
Beispiele für Suchanfragen mit Auftragsabsicht. Welche davon in deinem Landkreis wirklich gesucht werden und was ein Klick dort kostet, prüfen wir vor dem Start mit echten Daten, nicht mit Bauchgefühl.
Was im Gewerk anders ist
Darauf kommt es bei Fassaden an.
Am Anfang steht die Kostenfrage
Fast jede Fassadensuche beginnt mit dem Preis. Eine Leistungsseite mit ehrlichem Preisrahmen filtert Anfragen vor und spart dir Besichtigungen, aus denen nie ein Auftrag wird.
Reinigen oder streichen?
Viele Kunden wissen nicht, ob eine Reinigung reicht oder ein Anstrich nötig ist. Wer beides anbietet, holt mit einer Vergleichsseite beide Gruppen ab und berät, statt zu verkaufen.
Dämmung hängt an der Förderung
Bei Dämmung reden Fördermittel und Energieberater mit. Die Anfrage fragt deshalb ab, ob schon ein Energieberater beteiligt ist, damit du weißt, in welcher Phase der Kunde steht.
Kanäle
Was wir für dich aufbauen.
Nicht jeder Kanal passt zu jeder Leistung. Diese Gewichtung ist unser Startpunkt, angepasst wird nach den ersten Wochen anhand dessen, was tatsächlich Aufträge bringt.
- Google Ads: Auf Anstrich, Reinigung und Dämmung mit Ortsbezug. Reine Förder- und Wissensfragen bleiben draußen, die bringen Klicks, aber selten Aufträge.
- Google-Unternehmensprofil: Fotos von fertigen Fassaden aus der Region sind das stärkste Argument im Kartenausschnitt.
- Meta Ads: Für Fassadenreinigung: Ein halb gereinigtes Haus zeigt in drei Sekunden, worum es geht.
- Website und Leistungsseiten: Getrennte Seiten für Anstrich, Dämmung und Reinigung, dazu eine Seite, die Reinigen und Streichen ehrlich vergleicht.
Die Anfrage
Was das Formular bei Fassaden abfragt.
Ein Name und eine Telefonnummer sind keine Anfrage, sondern Arbeit. Mit diesen Angaben entscheidest du in dreißig Sekunden, ob sich der Rückruf lohnt. Und die Anfrage geht nur an dich, nicht an drei andere Betriebe.
- Leistung: Anstrich, Reinigung, Dämmung oder noch unklar
- Fassadenart: Putz, Klinker, WDVS oder Holz
- Ungefähre Fläche oder Hausgröße und Zahl der Geschosse
- Bei Dämmung: Energieberater schon beteiligt?
- Wunschzeitraum
- Fotos der Fassade
Aus dem eigenen Betrieb
Bei REX NORD läuft das schon.
Fassadenreinigung ist eine der drei Kernleistungen von REX NORD. Ein Beispiel aus unserer Fallstudie: eine drucklos gereinigte WDVS-Fassade, angefragt über die Leistungsseite aus der normalen Google-Suche, ganz ohne Anzeige.
Abrechnung
Bezahlt wird der Auftrag. Sonst nichts.
- Keine Grundgebühr, kein Setup, keine Laufzeit. Aufbau und Betreuung gehen auf unsere Kosten.
- Ein Anteil pro erteiltem Auftrag, vorher schriftlich vereinbart, passend zu Gewerk und Auftragswert.
- Das Werbebudget zahlst du direkt an Google und Meta, ohne Aufschlag von uns.
- Ein Betrieb je Gewerk und Landkreis. Ist dein Gebiet vergeben, sagen wir es dir im Erstgespräch.
Fragen
Was Fassadenbetriebe uns fragen.
Lohnt sich das für einen Malerbetrieb, der vor allem innen arbeitet?
Wenn Fassaden nur ein kleiner Teil deiner Arbeit sind, eher nicht. Das Modell trägt sich bei Leistungen mit ausreichendem Auftragswert. Ob Nachfrage und Marge bei dir reichen, prüfen wir im Erstgespräch.
Wie verhindert ihr Anfragen von Leuten, die nur den Preis wissen wollen?
Mit einem Preisrahmen auf der Seite und Fragen im Formular nach Fläche, Fassadenart und Zeitraum. Wer nur einen Richtwert will, findet ihn auf der Seite und fragt gar nicht erst an.
Können wir Dämmung und Anstrich getrennt bewerben?
Ja, und das ist meist sinnvoll. Suchbegriffe, Entscheidungswege und Auftragswerte sind verschieden, deshalb bekommen beide eigene Anzeigen und eigene Seiten.
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